Soms lijkt het alsof duurzaamheid er niet meer toe doet, na die idiote uitspraak ‘Drill, baby, drill’. Dat lijkt zo als je de media mag geloven. Als we echter afgaan op de inspanningen van onze klanten, zie je een heel ander verhaal. Sterker, het lijkt erop dat verantwoord ondernemen op een intrinsieke manier onderdeel is geworden van de bedrijfsvoering. Hooguit zou je kunnen zeggen dat dit in de communicatie een beetje op de achtergrond is geraakt.

Waar anderen het laten liggen, ontstaan hier voor communicatieprofessionals mooie kansen, zou ik zeggen. Want wie duurzaamheidcommunicatie serieus neemt, kan zich nu makkelijker en opvallender onderscheiden.

Maar waarom zou je dat doen? Nou, bijvoorbeeld omdat duurzame groei voor klanten nog steeds aantrekkelijk is, en soms zelfs een voorwaarde om zaken te doen. Nog een argument: met name (jong) talent verwacht op het gebied van duurzaamheid het een en ander van een werkgever.